Gestão Escolar
Mais do que preencher vagas, o período de matriculas é um bom momento para promover o vínculo família-escola, ao compartilhar valores. Saiba mais!
Por
Verbum Educação
10/12/2025
Guia para o resgate da família na educação: Como atrair pais e crianças que buscam a missão da sua escola
Para as escolas católicas, o período de matrículas representa mais do que a ocupação de vagas. Trata-se de um momento para fortalecer a missão educativa e acolher as famílias que compartilham dos mesmos valores e propósito.
Porém, muitas vezes, as estratégias tradicionais de comunicação e retenção de estudantes não dão conta da complexidade dessa decisão. Isso porque a escolha de uma escola é, antes de tudo, emocional: envolve segurança, pertencimento e a esperança de um futuro promissor para filhos e filhas.
Por isso, mais do que promover a sua instituição educacional católica, é necessário criar um vínculo capaz de mostrar como a escola pode se tornar uma parceira na formação integral da criança.
A partir dessa visão, criamos este guia prático para ajudar escolas a tornarem o período de matrículas em um processo de acolhida e fortalecimento da sua identidade católica. Acompanhe!
Antes de começar a divulgar a sua instituição de ensino, é preciso compreender os desafios das famílias atuais. Lembre-se sempre que uma parceria sólida não nasce de discursos prontos, mas da escuta atenta e empatia. Isso significa que, para resgatar o papel da família na educação, a escola precisa primeiro entender suas dores, esperanças e, acima de tudo, o que ela valoriza na formação de seus filhos e filhas.
Para isso, as instituições católicas podem seguir as seguintes orientações:
A confiança é o alicerce de qualquer relacionamento duradouro. Para uma família, confiar a educação de um filho ou filha a uma escola é um dos atos mais significativos que existem.
Essa confiança não se conquista com publicidade, mas com transparência, coerência e autoridade. Desse modo, a escola precisa demonstrar sua expertise, apresentar seus resultados e, claro, viver os valores que prega. Quando a família percebe que a instituição é segura e fiel à sua missão, a primeira ponte é construída.
A escolha de uma escola é uma decisão movida pelo coração. Mais do que a estrutura física ou a proposta pedagógica, pais e mães buscam um lugar onde as crianças se sintam seguras, acolhidas e felizes.
Por conta disso, a comunicação da escola deve transmitir esses sentimentos. Contar histórias nas redes sociais que mostrem os estudantes como protagonistas de uma jornada de sucesso, pertencimento e propósito, por exemplo, é uma ótima forma de começar a conexão.
As famílias não são todas iguais. Por exemplo, quem tem uma criança na Educação Infantil busca segurança e acolhimento, enquanto quem tem um jovem no Ensino Médio se preocupa com o futuro e as escolhas de vida.
Isso destaca que a comunicação da escola precisa ser adaptada. É preciso criar mensagens que falem diretamente com cada fase, mostrando que a instituição entende as necessidades únicas de cada estudante e acompanha seu desenvolvimento de perto.
Leia também: 7 Estratégias Comprovadas para Fortalecer a Parceria Família-Escola na sua Instituição Católica.
Hoje, é comum que o primeiro contato de uma família com a escola seja pelo ambiente online. O site e as redes sociais podem ser vistos como porta de entrada para a sua comunidade educativa e, por isso, precisam refletir a mesma acolhida, organização e propósito que existem no local físico.
Abaixo, confira algumas dicas que as escolas católicas podem seguir para aumentar a presença online de forma coerente e relevante.
Mais do que um espaço para informações, o site deve transmitir segurança e confiança já no primeiro clique. Um design moderno, simples de navegar e adaptado para celulares é essencial.
Além disso, recursos como tour virtual, artigos de blog, perguntas frequentes bem organizadas e formulários de contato rápidos, com chamadas como “Agende sua visita”, transformam o site em um convite para conhecer de perto a escola.
As redes sociais permitem mostrar, de forma visual, a missão da escola em ação. Postagens sobre a rotina, projetos, celebrações e depoimentos de famílias e estudantes agregam credibilidade à comunidade.
Fazer lives ou vídeos com representantes da escola, como coordenadores e professores, também cria proximidade e mostra transparência — uma virtude fundamental para gerar confiança.
Anúncios online, quando bem planejados, não precisam ser propagandas frias, mas uma forma de alcançar novas famílias da região que já buscam por uma educação com valores cristãos.
Então, o objetivo não é só atrair cliques, mas abrir um diálogo para aumentar uma comunidade de forma coerente e comprometida.
Além de promover a escola nas redes sociais, ofereça conhecimento que ajude as famílias no dia a dia.
E-books, workshops online e artigos sobre educação integral e espiritualidade, por exemplo, são formas de exercer reciprocidade e mostrar a experiência da instituição com a Educação Infantil.
Leia também: O Papel dos Pais na Formação Humana e de Valores: Guia para Escolas Católicas
O primeiro contato de uma família com a escola é apenas o início de uma caminhada. O verdadeiro resgate do papel da família na educação acontece quando a instituição se dedica a construir um relacionamento de confiança — que vai do interesse inicial até a plena integração na comunidade escolar.
Essa jornada pode ser vista em três momentos:
O primeiro passo é atrair famílias com materiais que realmente respondam às suas dúvidas e desafios.
Como já mencionamos, produzir artigos em blogs, vídeos curtos e lives são ferramentas eficazes para mostrar que a escola é uma autoridade no assunto e, sobretudo, que se preocupa genuinamente com a formação integral católica.
Depois de despertar o interesse, é hora de aprofundar a relação.
Guias práticos para pais e mães, convites para eventos abertos ou workshops são oportunidades de educar a família sobre o diferencial pedagógico da instituição e mostrar, na prática, seus valores cristãos.
Este é o momento em que a inspiração na pedagogia de Jesus mais se destaca: educar é caminhar junto, escutar, acolher e despertar novos olhares.
Assim como no caminho de Emaús (Lucas 24:13-35), em que o Mestre caminhou lado a lado com os discípulos, educadores e a escola são chamados a trilhar essa jornada com as famílias, oferecendo apoio.
Quando a família está pronta para conversar, o momento deve ser centrado na escuta e no cuidado.
Visitas guiadas e atendimentos personalizados servem para entender as necessidades da criança e da família, além de mostrar como a escola pode acolhê-las, transmitindo segurança e confiança para a decisão final.
Mas, atenção: a jornada não termina na matrícula. Comunicação clara sobre os próximos passos, recepção calorosa no primeiro dia de aula e canais de diálogo exclusivos, por exemplo, são práticas posteriores que ajudam a diminuir inseguranças e validar a decisão da família.
Assim, ao unir planejamento estratégico à pedagogia do amor de Jesus, as escolas católicas podem transformar a captação de estudantes em algo muito maior: uma verdadeira acolhida de novas famílias na comunidade educativa, em que cada pessoa se sente parte de uma missão comum.
A Verbum acredita que a aliança família-escola é o caminho para uma educação mais humana e eficaz.
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